Tahapan proses riset:

No

Tahapan

Kegiatan

1

Menentukan tujuan riset

Menentukan apa yang akan dipelajari/diteliti. Ini juga akan menetukan metode apa yang harus diambil.

2

Mengumpulkan dan mengevaluasi data sekunder

Mengumpulkan data pendukung dari penelitian pihak lain, atau penelitian sebelumnya.

3

Merancang studi riset primer

KUANTITATIF

- Pengumpulan data (observasi/pengamatan, eksperimen/percobaan/casual research, dan survey.bertanya langsung kepada orang-orang)

- Instrumen Pengumpulan data ( daftar pertanyaan, daftar pernyataan, dan skala sikap)

KUALITATIF

-Pengumpulam data ( depth interview, group focus, teknik proyeksi, analisis kiasan)

-Instrumen penumpulan data, dilakukan pakar-pakar terlatih sekaligus yang piawai memberikan analisis.

4

Mengumpulkan data primer

KUALITATIF, dilakukan pakar pengumpul data

KUANTITATIF, dilakukan pakar analisis

5

Menganalisis data

KUALITATIF, semua jawaban dianalisis

KUANTITATIF, menganalisis data dalam bentuk angka hasil pengumpulan data

6

Mempersiapkan laporan hasil riset

Laporan berisi kesimpulan singkat hasil riset

 

 

KEdua metode ini, kenyataannya dapat saling mengisi dan melengkapi. Sehingga banyak pemasar pada prakteknya menerapkan combinasi kedua metode tersebut dalam penelitiannya.

Hasil penggabungan memungkinkan para pemasar yang bertujuan memperoleh laba maupun nirlaba merancang berbagai strategi pemasaran yang lebih berarti dan lebih efektif. Keduanya juga memberikand asar yang lebih kuat untuk keputusan kebijakan public.

Sumber data sekunder adalah :

1.     Data internal, berupa data internal organisasi/lembaga/perusahaan yang mengadakan riset.

2.  Publikasi pemerintah, data dari riset pemerintah. Misal data dari biro pusat statistic pemerntah atau depertemen tertentu.

3.     Majalah dan buku.

Data peniagaan. Data hasil riset perusahaan/irganisasi