POSITIVISME

Tujuan         : Peramalan tindakan konsumen

Metodologi   : Kuantitatif

Tehnik         :  Survey

                      Eksperimen

                      Observasi

Asumsi        : 

* Rasionalitas konsumen mengambil keputusan setelah mempertimbangkan berbagai alternative.

*      Sebab dan akibat prilaku dapat dikenali dan dipisahkan

* Individu merupakan pemecah masalah yang terlibat dalampemrosesan informasi

*      Terjadi realitas tunggal

*      Persitiwa dapat diukur secara objektif

*      Penyebab prilaku dapat dikenali dengan memanipulasi sebab (yaitu masukan) pemasar dapat mempengaruhi prilaku(yaitu hasil)

*      Hasil riset dapat digeneralisasikan ke populasi yang lebih luas.

INTERPRETIVISME

Tujuan         :  Memahami berbagai praktek konsumsi

Metodelogi   :   Kualitatif

Tehnik         :  

*      Etnografi, menempatkan diri dalam kelompok yang sedang diselidiki.

*   Semiotik, studi mengenai  symbol dan arti yang disampaikan

*      Wawancara yang mendalam

Asumsi        :  

*      Tidak ada kebenaran tunggal dan objektif

*      Realitas adalah subjektif

*      Sebab dan akibat tidak dapat dipisahkan

*      Setiap pengalaman mengkonsumsi adalah unik

*      Interaksi peneliti/responden mempengaruhi hasil riset

*      Hasil riset sering tidak digeneralisasikan ke populasi yang lebih besar